2025年10月20-23日，第33届深圳礼品家居展于深圳国际会展中心举办，展会同期进行的2025中国礼业高峰论坛上，展会主办方励展华博第三次携手国际知名咨询公司凯度重磅首发《2026年中国礼品行业展望白皮书》，以下简称《白皮书》。励展华博副总裁谌莉现场对白皮书做了隆重发布和专业解读。　　

　　《白皮书》从行业现状盘点到发展趋势展望再到细分市场洞察，从三个方面揭示了礼业现状及未来市场趋势，帮助业者精准把握消费者需求及偏好变化，把握市场机会并及时规避风险。　　

　　行业现状：价值重构与效率革命并行，质价比成核心关切

　　2025年中国礼品行业正处于从规模扩张向“高质量服务深耕”转型的关键阶段。行业信心指数回升至80分，市场结构呈现多元协同特征，民营企业仍是采购主力，采购决策者年轻化趋势显著(90后占比近半)，推动需求向个性化、体验化演进。当前行业面临三大挑战：降本增效压力、合规风险上升、情绪价值凸显。企业普遍缩减福利预算，定制化需求增长推高成本，加剧价格竞争与利润挤压。在此背景下，质价比提升成为行业首要调整方向，46%的企业将其列为关键策略，反映竞争焦点从“低价”转向“优质优价”。数字化采购渗透率持续提升，近半企业加大投入，供应链数字化对行业产生积极影响占比达54%，效率革命与价值重构同步推进。　　

　　发展趋势：从关系竞争转向专业化竞争，创新与服务定胜负

　　行业竞争正从依赖资源关系向专业化、数字化、服务化转型，具体表现为五大趋势：一是礼品渠道电商化，政策推动与企业采购线上化，价格透明度提高，传统礼品公司影响力减弱;二是政企招标要求提升，强调合规、透明与数字化服务能力;三是福利预算减少但SKU扩大，企业通过扩展品类、弹性福利与积分制提升员工体验;四是售后客诉成为续约关键，物流、定制、响应速度等服务能力直接影响合作稳定性;五是价格战蔓延全品类，标品利润持续走低，唯有通过差异化创新驱动增长，如IP融合、场景化设计、情绪营销等模式，实现产品高溢价与快迭代。整体来看，行业进入“服务决胜+创新驱动”的新阶段。